Celeb nổi lên như một thuật ngữ của người trẻ và được sử dụng rộng rãi trong mọi lĩnh vực của đời sống. Đặc biệt, cụm từ này rất dễ có thể bắt gặp trong các sự kiện, chương trình nổi tiếng để chỉ những khách mời tham gia. Vậy định nghĩa cụ thể về celeb là như thế nào, công việc và sức ảnh hưởng của họ ra sao, khám phá chi tiết trong bài viết sau đây.
Celeb – Định nghĩa chính xác nhất
Celeb hay được viết đầy đủ là celebrity, là một từ mang nghĩa tiếng Anh và được chúng ta sử dụng để chỉ những người nổi tiếng. Cụm từ này hiện nay dùng để chỉ những người có tên tuổi, tài năng và tầm ảnh hưởng nhất định đến cộng đồng người trong xã hội.
Celeb thu hút được sự chú ý của giới truyền thông báo chí và đông đảo công chúng. Họ có thể là một diễn viên, một ca sĩ, một MC, một doanh nhân hoặc bất cứ người nổi tiếng nào trong những lĩnh vực của đời sống, chủ yếu như âm nhạc, thể thao, diễn xuất, kinh doanh,…
Trên thế giới có rất nhiều các celeb với độ nổi tiếng của họ phủ sóng toàn cầu mà chúng ta không thể không biết đến như Taylor Swift, Justin Bieber, nhóm nhạc Big Bang, nhóm nhạc Black Pink. Tại Việt Nam, người nổi tiếng không thể không nhắc tới chính là Sơn Tùng M-TP – cái tên không ngừng hot trong thời gian qua.
Tùy vào mức độ ảnh hưởng và mức độ thu hút giới truyền thông trong quốc gia hoặc ngoài quốc tế, khoản thu nhập mà celeb có được sẽ phụ thuộc vào đó. Sức ảnh hưởng càng cao, càng được công chúng đón nhận rộng rãi tương đương với việc khoản lợi nhuận mà các celeb kiếm về ngày càng khổng lồ.
Phân biệt giữa thuật ngữ celeb và influencer
Hiện nay, mọi người thường bị nhầm lẫn giữa hai định nghĩa về celeb và influencer và đôi khi chúng bị sử dụng sai vị trí do chưa tách biệt nhau về nghĩa. Influencer cũng dùng để chỉ những người có tầm ảnh hưởng tới cộng đồng, nhưng hai cách gọi này khác nhau như thế nào, hãy cùng phân tích rõ hơn.
Sức ảnh hưởng của celeb và influencer
Cả influencer lẫn celeb đều dùng để chỉ những người có sức ảnh hưởng nhất định đến cộng đồng và nhận được nhiều lượt theo dõi. Tuy nhiên phạm vi và mức độ ảnh hưởng của hai kiểu người này là khác nhau.
So sánh giữa hai đối tượng này thì Celeb có phạm vi và tầm ảnh hưởng rộng hơn so với influencer. Có thể coi celebrity là nhóm người có sức hút mạnh mẽ nhất trong cộng đồng influencer. Còn về số lượng thì đương nhiên influencer sẽ nhiều hơn.
Celeb và influencer trong các lĩnh vực hoạt động
Celen và influencer còn có thể phân biệt thông qua lĩnh vực mà họ hoạt động. Influencer thường sẽ có kiến thức chuyên môn về một lĩnh vực nhất định và họ tạo nên sức ảnh hưởng của mình thông qua lĩnh vực đó.
Ngược lại, các celeb sẽ nổi tiếng trong nghề của họ, và họ tạo ảnh hưởng thông qua các sản phẩm liên quan đến nghề nghiệp, ví dụ như những bài hát nổi tiếng, các bộ phim diễn xuất tốt,… Ngoài ra, họ còn mang tên tuổi của mình đến công chúng một cách rộng rãi hơn thông qua nhận quảng cáo, đại diện nhãn hàng,…
Phương thức thu hút giới truyền thông của celeb và influencer
Influencer thu hút người theo dõi và được đón nhận chủ yếu dựa trên sở thích và những am hiểu của họ về lĩnh vực cụ thể. Họ sẽ tìm hiểu, nghiên cứu kỹ về lĩnh vực đó, ví dụ như du lịch, mỹ phẩm, thời trang,… sau đó đầu tư vào nội dung và hình ảnh trên các trang mạng xã hội của họ để thu hút người xem.
Với celeb thì ngược lại, họ không cần có kiến thức chuyên môn quá sâu về các lĩnh vực đó. Họ sẽ sử dụng sự nổi tiếng của mình, nhận quảng cáo về sản phẩm hay thương hiệu của các nhãn hàng và tiếp cận được nhiều người tiêu dùng.
Tiêu chí để trở thành người nổi tiếng có tầm ảnh hưởng
Thực tế không phải ai cũng có thể trở thành một celeb đúng nghĩa, thậm chí nhiều ca sĩ, diễn viên cũng chưa thể được gọi là người nổi tiếng. Hành trình từ một con người bình thường trở thành một người nổi tiếng được công chúng yêu thích không hề dễ dàng, nó đòi hỏi sự kiên trì và không ngừng nỗ lực.
Trong quá trình đạt tới đỉnh cao của sự nổi tiếng, không ít người đã phải đánh đổi mồ hôi, nước mắt và xương máu. Bất kỳ celeb nào cũng đã trải qua quãng thời gian không được công nhận, nhưng nhờ có niềm tin và ý chí kiên cường, họ dũng cảm vượt qua mọi khó khăn để có được vị trí như ngày hôm nay.
Trở thành một celeb cho bạn sự nổi tiếng, sự yêu quý hâm mộ và cả tiền bạc nhưng cũng khiến bạn phải đánh đổi nhiều thứ. Những người nổi tiếng thường phải rất cẩn trọng trong lời ăn tiếng nói, trong cách hành xử hàng ngày, vì chỉ một sơ suất nhỏ cũng sẽ khiến họ mất đi danh tiếng của mình.
Sự thành công của các chiến dịch sử dụng celeb
Dễ dàng thấy được các chiến dịch truyền thông, quảng bá nhãn hàng, thương hiệu mà có sử dụng hình ảnh của các celeb hiện nay đều đạt được thành công vang dội và mang về cho các doanh nghiệp những khoản lời đáng kể. Điều này đã được chứng minh qua rất nhiều các chiến dịch marketing trong quá khứ và cả hiện tại.
Có thể nói, các celeb vừa là người truyền cảm hứng, sự yêu thích, vừa tạo dựng được niềm tin của công chúng vào họ. Đặc biệt, sự tin tưởng là điều ảnh hưởng khá lớn trong việc thu hút mọi người đến với những thương, chọn mua những sản phẩm mà người nổi tiếng của họ giới thiệu.
Điển hình của celeb là ca sĩ Selena Gomez, cô nhận hợp đồng làm người đại diện cho nhãn hàng Adidas trong một khoảng thời gian ngắn. Với lượng người theo dõi khủng trên trang instagram cá nhân của mình, Selena đã tạo ra một làn sóng mãnh liệt cho sản phẩm của Adidas chỉ qua một bài đăng của mình
Celeb mang lại hiệu quả trong marketing
Xu hướng của người tiêu dùng khi mua hàng sẽ nghiêng về những thương hiệu được người nổi tiếng quảng bá. Lý do đơn giản là bởi, họ cho rằng các celeb thường sử dụng những sản phẩm tốt, chất lượng cao và chắc chắn họ đã kiểm chứng trước khi nhận quảng cáo để giới thiệu đến cho những người theo dõi họ.
Thể hiện được mức độ uy tín của nhãn hàng
Sử dụng hình ảnh của những celebrity được yêu thích sẽ làm tăng thêm niềm tin của người tiêu dùng vào nhãn hàng, tạo được sự tin cậy nhất định. Lý do mang đến hiệu quả này là bởi người tiêu dùng tin vào sự lựa chọn và mắt thẩm mỹ của các celeb, tạo ra ảnh hưởng và tác động đến tâm lý của người mua hàng.
Hầu hết các celeb khi nhận quảng cáo cũng sẽ được nhãn hàng gửi sản phẩm để dùng thử hoặc tìm hiểu kỹ về những gì mình quảng cáo, do vậy họ là minh chứng cho mức độ đáng tin cậy của một thương hiệu. Với sức ảnh hưởng rất lớn, quảng bá cho một sản phẩm kém chất lượng sẽ khiến danh tiếng của họ đi xuống.
Quảng bá tên tuổi rộng rãi thông qua celeb
Dựa vào lượng người theo dõi khủng trên các nền tảng mạng xã hội của người nổi tiếng, việc marketing thông qua celeb cũng góp phần truyền bá rộng rãi tên tuổi của thương hiệu tới với người tiêu dùng. Đây có thể coi là một hiệu quả rất lớn khi sử dụng hình ảnh người nổi tiếng trong truyền thông.
Thu về nguồn lợi cực khủng
Và hiệu quả cuối cùng mà các thương hiệu nhận được khi sử dụng chiến lược marketing thông qua celeb chính là lợi nhuận. Đây là mục đích cuối cùng và chung nhất mà bất cứ một doanh nghiệp, tổ chức nào khi hoạt động cũng đều mong muốn hướng tới doanh thu tối đa.
Nghệ thuật sử dụng người nổi tiếng mang lại lợi ích lớn
Với sức ảnh hưởng rộng rãi của các celeb, việc các nhãn hàng tận dụng được đúng người để truyền thông, quảng bá cho sản phẩm của mình, thông qua người nổi tiếng đem chúng đến với người tiêu dùng sẽ mang lại nhiều lợi ích. Không nên sử dụng hình ảnh của bất cứ người nổi tiếng nào mà không có tính toán trước. Dưới đây sẽ là một vài nghệ thuật truyền thông thông qua celebrity.
Sự tương quan giữa celeb và sản phẩm truyền thông
Trong quá trình lựa chọn người nổi tiếng để quảng bá sản phẩm, các thương hiệu cần tính toán đến mối liên quan giữa celeb và sản phẩm truyền thông. Điều đó có nghĩa là phải tạo được sợi dây liên kết giữa người đại diện và sản phẩm, từ đó mang lại tính thuyết phục cao hơn trong mắt khách hàng.
Có thể lấy ví dụ như celeb là các ca sĩ thường sẽ nhận quảng cáo cho điện thoại, tai nghe, các sản phẩm liên quan đến âm nhạc – lĩnh vực chính của họ. Người mẫu thường sẽ làm đại diện cho các nhãn hàng liên quan tới thời trang, mỹ phẩm, phụ kiện,… Điều này phụ thuộc chủ yếu vào lĩnh vực hoạt động của các celeb.
Lựa chọn hình ảnh celeb dựa trên mức độ nổi tiếng
Mức độ nổi tiếng và uy tín của các celeb cũng có ảnh hưởng rất lớn đến việc truyền bá sản phẩm. Những người nổi tiếng có đời tư trong sạch, được nhiều người công nhận sẽ có ảnh hưởng tích cực lên sản phẩm mà họ quảng cáo. Ngược lại sẽ làm mất đi niềm tin và sự thu hút của người tiêu dùng với các nhãn hàng.
Celeb và nhóm khách hàng tiềm năng của nhãn hàng
Celeb là người nổi tiếng và được công chúng đón nhận, tuy nhiên mức độ nổi tiếng của họ sẽ phổ biến nhất trong một nhóm đối tượng nhất định. Ví dụ như những ca sĩ, diễn viên trẻ thường sẽ có nhóm người hâm mộ là các thanh thiếu niên, các cầu thủ bóng đá thì có người hâm mộ yêu thích thể thao.
Phụ thuộc vào đối tượng khách hàng tiềm năng mà nhãn hàng hướng tới để lựa chọn người đại diện – celeb phù hợp. Việc tận dụng được yếu tố này của người nổi tiếng sẽ mang lại lợi ích lớn trong việc truyền thông.
Kết luận
Trên đây là tất tần tật các thông tin về celeb – người có vị trí cũng như sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong cộng đồng ngày nay. Đồng thời, bài viết cũng chỉ ra những lợi ích mà họ mang lại trong marketing cũng như một vài chiến thuật quảng bá sản phẩm sao cho thành công khi sử dụng hình ảnh của celeb để các tổ chức, doanh nghiệp tham khảo.
