Influencer đã trở thành một khái niệm quen thuộc với giới trẻ trong vài năm trở lại đây. Từ khi xuất hiện, nó đã tạo được làn sóng mạnh mẽ, thu hút rất nhiều bạn trẻ theo đuổi con đường này cũng như được các nhãn hàng ưa chuộng. Vậy bạn đã hiểu ý nghĩa thực của nghề Influencer và những sự thật về công việc này hay chưa, hãy theo dõi những chia sẻ dưới đây.
Influencer và định nghĩa về nghề
Influencer xuất phát từ “influence” trong tiếng Anh mang ý nghĩa là ảnh hưởng. Đúng với nghĩa này, Influencer là những người có sức ảnh hưởng trong xã hội. Với định nghĩa như vậy, thuật ngữ này sẽ bao hàm một nhóm người không phân biệt độ tuổi với đặc điểm chung là tạo ra sức ảnh hưởng.
Vậy thì các Influencer ảnh hưởng đến cộng đồng như thế nào? Cụ thể, họ sẽ tác động đến hành vi, suy nghĩ và quyết định của một hoặc nhiều nhóm đối tượng trong xã hội. Họ có thể dựa vào danh tiếng xây dựng từ lâu của mình hoặc đơn giản là nổi lên sau một hiện tượng trên mạng xã hội.
So với celeb, tức người nổi tiếng, thì Influencer mang ý nghĩa rộng hơn và bao trọn một nhóm người với số lượng lớn. Có nghĩa là người có tầm ảnh hưởng sẽ bao gồm cả người nổi tiếng, vì người nổi tiếng cũng phần nào tác động và gây ảnh hưởng nhất định lên các đối tượng trong xã hội.
Influencer là những cá nhân tạo được sức hút, sức ảnh hưởng của mình thông qua các nền tảng mạng xã hội. Đây là phương tiện đơn giản và nhanh nhất để bạn thể hiện được tầm ảnh hưởng của mình. Những người ảnh hưởng có thể là các ca sĩ, diễn viên, game thủ, tiktoker, youtuber,… với số lượng đang bùng nổ mạnh mẽ.
Phân loại Influencer có sức ảnh hưởng tại Việt Nam
Với sự phát triển nhanh chóng của nghề này trong giới trẻ ngày nay, Influencer đang ngày càng trở nên đa dạng và phân chia thành nhiều nhánh khác nhau. Tại Việt Nam, những Influencer trong cộng đồng cũng được chia thành những nhóm phổ biến dựa vào các tiêu chí đánh giá sau.
Phân chia Influencer dựa trên nền tảng hoạt động
Tiêu chí đầu tiên có thể sử dụng để phân chia nhóm người có sức ảnh hưởng là dựa vào nền tảng mà họ hoạt động chủ yếu. Nhìn chung các Influencer thường sẽ hoạt động trên các trang mạng xã hội bởi đây là công cụ hữu hiệu nhất để lan tỏa sức ảnh hưởng của họ tới cộng đồng.
- Blogger: Nhóm Influencer này sẽ hoạt động chủ yếu trên các blog cá nhân. Đây là nơi để họ dành thời gian đầu tư chủ yếu vào xây dựng các hình ảnh, lên ý tưởng các bài đăng để người xem tiếp cận.
- Youtuber: Với nền tảng này, các Influencer sẽ lan truyền sự ảnh hưởng của mình thông qua việc sáng tạo nội dung bằng video. Có thể coi đây là một nền tảng tuyệt vời khi vừa có thể truyền tải hình ảnh, vừa mang thông điệp, ý nghĩa muốn truyền tải đến cộng đồng. Sức ảnh hưởng của các youtuber sẽ được tính bằng lượt like video và subcribe kênh.
- Social Media: Các nền tảng mạng xã hội có thể kể đến như Instagram, Facebook, Twitter và gần đây nhất là Tiktok. Có thể coi nền tảng này là cách lan truyền sức ảnh hưởng nhanh chóng nhất bởi số lượng người dùng biết đến và sử dụng chúng là rất lớn. Cũng giống như youtuber, Influencer trên social media được đánh giá qua lượt follow, like và share bài viết.
Phân chia Influencer dựa trên số lượng người theo dõi
Lượng follow, hay lượng người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội của các Influencer cũng là một tiêu chí đặc biệt được chọn lựa để phân loại người có sức ảnh hưởng tại Việt Nam hiện nay. Hãy cùng xem, dựa trên tiêu chí đánh giá này, thì nhóm người có sức ảnh hưởng trong cộng đồng sẽ được phân chia như thế nào nhé.
- Nano – Influencer: Những người ảnh hưởng có lượt theo dõi nhỏ hơn 1.000 trên các nền tảng mạng xã hội.
- Micro – Influencer: Nhóm người này có lượt follow dưới 40.000 và là đối tượng nhắm đến của các doanh nghiệp do mức phí vừa phải mà vẫn mang lại sức ảnh hưởng nhất định.
- Macro – Influencer: Với mức độ ảnh hưởng cao hơn Micro, họ là những người nhận về lượt follow lên tới 1 triệu người.
- Mega – Influencer: Nhóm người ảnh hưởng cao nhất phải kể đến Mega – những người có lượt theo dõi lên tới hàng triệu trên các tài khoản cá nhân. Nhóm người này chủ yếu là diễn viên, ca sĩ, sao hạng A của giới giải trí.
Phân chia Influencer dựa trên mức độ và phạm vi ảnh hưởng
Mức độ và phạm vi ảnh hưởng cũng quyết định đến việc phân nhóm Influencer hiện nay. Dựa vào yếu tố này sẽ có 3 nhóm người ảnh hưởng chính như sau:
- Người nổi lên nhờ các hiện tượng mạng: Đặc điểm của nhóm Influencer này là được biết đến thông qua một hiện tượng cụ thể, nổi lên trong một thời gian ngắn, sau đó có thể biến mất hoặc tiếp tục gây được ảnh hưởng lớn hơn.
- Người có chuyên môn cụ thể: Họ là những người có chuyên môn trong các lĩnh vực cụ thể như thời trang, ẩm thực, kinh doanh,.. Bên cạnh lan tỏa sức ảnh hưởng, họ còn được coi là những người truyền cảm hứng cho cộng đồng.
- Người nổi tiếng: Có thể coi các celebrity chính là nhóm Influencer có sức ảnh hưởng mạnh mẽ nhất về cả mức độ và phạm vi tác động. Họ thường là các MC, các ca sĩ, diễn viên đã nổi tiếng từ trước, và cũng là đối tượng được các nhãn hàng tin tưởng lựa chọn để truyền thông sản phẩm.
Đánh giá marketing người có sức ảnh hưởng qua các tiêu chí nào?
Influencer Marketing chính là việc các thương hiệu hay doanh nghiệp sử dụng hình ảnh của người có tầm ảnh hưởng để quảng cáo, giới thiệu sản phẩm của mình đến gần hơn với người tiêu dùng. Đây là một chiến lược truyền thông mang lại lợi ích đáng kể từ khi nghề Influencer nổi lên trong giới trẻ.
Đối với các doanh nghiệp, Influencer Marketing đã trở thành một chiến lược không thể thiếu khi muốn ra mắt sản phẩm tới thị trường. Những người ảnh hưởng sẽ là cách tiếp cận tốt nhất và nhanh nhất để tăng độ nhận diện sản phẩm của thương hiệu, giúp họ được nhiều người biết đến hơn.
Influencer và ảnh hưởng tới độ tiếp cận của sản phẩm
Trong chiến lược truyền thông, các doanh nghiệp sẽ mong muốn sản phẩm của mình được càng nhiều người biết tới càng tốt. Để làm được điều này, họ sẽ không chỉ sử dụng các cách marketing truyền thống mà còn dựa vào các nhóm Influencer.
Các nhãn hàng thường chi trả những con số cực khủng cho các Influencer với lượng người theo dõi lớn trên các nền tảng mạng xã hội. Những người ảnh hưởng này sẽ giúp họ mang sản phẩm tiếp cận tới đông đảo người dùng.
Ảnh hưởng của Influencer đến cộng đồng
Khi sử dụng hình ảnh của các Influencer, điều mà các nhãn hàng quan tâm đến còn là chiều hướng ảnh hưởng của họ đến cộng đồng. Không phải lúc nào các Influencer cũng có ảnh hưởng hoàn toàn tích cực đến với người theo dõi.
Do vậy đây là một vấn đề mà các doanh nghiệp cần cân nhắc trong quá trình đề ra chiến lược marketing. Những người có sức ảnh hưởng không tích cực sẽ làm xấu đi hình ảnh sản phẩm nếu sử dụng họ để thực hiện công tác truyền thông.
Mối liên quan giữa Influencer và sản phẩm
Một nhân tố nữa có thể đánh giá liệu Influencer Marketing của một doanh nghiệp có thành công hay không là mối liên hệ giữa người đại diện và sản phẩm truyền thông. Mối liên quan giữa hai đối tượng này càng rõ nét và càng thuyết phục thì sẽ gây được ảnh hưởng mạnh hơn tới cộng đồng người tiêu dùng.
Trở thành Influencer chuyên nghiệp có khó không?
Với định nghĩa của Influencer là người có sức ảnh hưởng đến một nhóm người trong cộng đồng thì việc trở thành một người ảnh hưởng là không hề khó. Bởi vì chỉ cần bạn nổi lên sau một hiện tượng trên mạng xã hội, có nhiều lượt theo dõi trên các tài khoản cá nhân thì bạn cũng có thể được gọi là một người có tầm ảnh hưởng.
Dù vậy, để đi từ một người có sức ảnh hưởng trong phạm vi và ở mức độ nhỏ đến những Influencer chuyên nghiệp và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong phạm vi rộng là điều không hề đơn giản. Điều này đòi hỏi sự tâm huyết và niềm đam mê với nghề để có thể duy trì theo con đường này.
Nếu bạn yêu thích và có khao khát đi theo con đường trở thành một Influencer có sức ảnh hưởng mạnh mẽ tới cộng đồng, dưới đây bài viết sẽ vạch ra những tiêu chí cần thiết để giúp bạn thực hiện được ước mơ của mình.
- Có niềm đam mê với việc làm Influencer
- Xác định thế mạnh của bản thân
- Xác định nhóm tiếp cận
- Lựa chọn nền tảng hoạt động chính
- Lên kế hoạch cụ thể cho chiến lược hoạt động
- Đầu tư để nâng cao trình độ và kỹ năng
- Năng nổ tương tác với người theo dõi
- Tạo ra những nội dung độc lạ, thu hút
Thu nhập của nghề cụ thể như thế nào?
Với sức hot chưa có dấu hiệu suy giảm và đang trở thành xu hướng trong xã hội ngày nay, có rất nhiều bạn trẻ lựa chọn đi theo con đường trở thành một Influencer. Do vậy mà mức độ cạnh tranh trong ngành nghề này là khá cao, đồng nghĩa với việc thu nhập khi làm công việc này cũng sẽ thay đổi liên tục.
Thực tế, thu nhập của những người ảnh hưởng hiện nay chủ yếu dựa vào việc nhận booking, quảng cáo, chụp ảnh, làm đại sứ truyền thông cho các nhãn hàng. Đây cũng chính là nguồn thu nhập chính của Influencer và được đánh giá là cao hơn so với mặt bằng chung của các nghề hiện nay.
Mức thu nhập của các Influencer sẽ khác nhau tùy vào các nhóm người ảnh hưởng được phân loại như trên. Những nhóm dưới có thể kiếm được đến chục triệu khi quảng bá sản phẩm, vài trăm triệu cho nhóm ảnh hưởng Macro và thậm chí lên đến tiền tỷ khi sử dụng hình ảnh của người nổi tiếng.
Tổng kết
Với tất tần tật những thông tin được hé lộ về Influencer – một trong những công việc được ưa chuộng bởi thế hệ gen Z ngày nay. Hy vọng với những điều mà bài viết chia sẻ, bạn đã có cái nhìn sâu sắc hơn về những người có sức ảnh hưởng trong xã hội, đồng thời cũng là kinh nghiệm, động lực nếu bạn mong muốn theo đuổi con đường này.
