“Local Brand” chính là cụm từ khóa mà giới trẻ đề cập nhiều nhất trong lĩnh vực thời trang may mặc sẵn. Với sự ra đời của nhiều mẫu mã hiện đại, cá tính, độc đáo cộng hưởng vô số chiến dịch quảng cáo Marketing, tạo nên cơn sốt và nhận được nhiều sự săn đón với số lượng, giá thành, thứ hạng,…
Local Brand là gì?
Giải nghĩa cụm từ local brand là thương hiệu thời trang chuyên về những hàng may mặc sẵn, thiết kế, có tiếng tâm và sức ảnh hưởng nhất định trong nước. Không chỉ dừng lại ở việc phát triển thương hiệu, các website bán hàng qua nhiều kênh, nền tảng trợ trực tuyến.
Đôi khi có những cái tên thật sự nổi trội và xuất sắc, kết hợp với sự lãnh đạo tài tình của doanh nhân trẻ tuổi, thành lập nên ra cửa hàng, shop quần áo chuyên phân phối và cung cấp sỉ, lẻ trên thị trường. Linh hoạt và bắp kịp xu hướng thời trang của tầng lớp mới là ưu điểm để những Local brand đó tồn tại lâu dài.
Local brand là một loại hình sáng lập với thời gian gian xây dựng nhanh chóng, nhưng khả năng tồn tại thoi thóp. Vì hầu hết mọi ý tưởng và kế hoạch kinh doanh chỉ mang tính tự phát nhất thời. Nên hiện nay chỉ xét riêng ở thị trường Việt Nam đã hơn vài trăm thương hiệu local brand lớn nhỏ khác nhau.
Ngoài ra, local brand không chỉ là một công cụ kinh doanh thời trang, đôi khi nó là đam mê và nhiệt huyết khởi nghiệp của nhiều bạn trẻ tài năng. Nên loại hình này đang được khuyến khích phát triển theo hướng sáng tạo và cạnh tranh lành mạnh. Bắt đầu nhận được ấn hiệu “R” trên những doanh nghiệp đã đăng ký bản quyền thương hiệu.
Ai có thể thành lập Local Brand?
Để trả lời cho câu hỏi “Ai có thể thành lập local brand?”, trước hết mọi người cần biết nó là loại hình được rất nhiều bạn trẻ lựa chọn làm lĩnh vực khởi nghiệp. Điều này chứng tỏ, yêu cầu để có thể thành công lập nên một thương hiệu dành riêng cho bản thân và những người cùng chí hướng không khó.
Lợi thế đầu tiên dành cho một người gen Z khi quyết định thành lập và đi theo con đường phát triển kinh tế, bằng cách kinh doanh mặt hàng local brand đó chính là đối tượng khách hàng mà lĩnh vực này đang hướng đến. Hầu hết là những người ở độ tuổi dưới trung niên, yêu thích sự mới mẻ, cá tính, táo bạo để thể hiện bản thân.
Khi hiểu rõ được tâm lý, sở thích và nhu cầu mua sắm của khách hàng một cách rõ ràng và chuẩn xác, vì bản thân cũng nằm trong đối tượng đó, sẽ cung cấp được những dịch vụ, sản phẩm mà người tiêu dùng muốn mua. Đây đã một sự thành công vô cùng lớn đối với một nhà kinh doanh trao đổi hàng hóa với hiện kim.
Đồng thời, ở thời điểm mạng xã hội ngày càng phát triển mạnh mẽ, những KOL, Creator, KOC, Streamer, Youtuber,… Nói chung, là những người có tầm ảnh hưởng trên nền tảng trực tuyến sẽ rất dễ thành công khi mở local brand, vì đối tượng người hâm mộ luôn có xu hướng sẵn sàng mua để ủng hộ thần tượng vô điều kiện.
Những yếu tố cần thiết với một Local Brand
Mặc dù đơn giản trong việc khởi nghiệp và thành lập, nhưng câu chuyện duy trì, tồn tại và phát triển dài lâu trên thị trường local brand nói riêng và thời trang may mặc, thiết kế nói chung, không phải là một điều dễ dàng. Sự thành công của hàng trăm thương hiệu hiện nay, là cả một quá trình dài nỗ lực.
Đội ngũ nhân viên ra sức thực hiện chiến lược PR, Marketing, quảng cáo và không ngừng xây dựng uy tín. Sử dụng rất nhiều chiến thuật, nắm bắt tâm lý và không ngừng thay đổi để có thể phù hợp với người tiêu dùng. Hơn hết, cộng đồng này có ức áp lực và cạnh tranh vô cùng nảy lửa, chậm 1 bước là đối diện với việc đóng cửa.
Vậy điều gì đã góp phần giúp cho những local brand vẫn được biết đến ở thời điểm hiện tại, thậm chí còn không ngừng phát triển và ngày càng vươn tầm ra khỏi quốc gia. Đưa tên tuổi thương hiệu từ local brand sang một đẳng cấp khác, hãy cùng theo dõi những thông tin thú vị, độc đáo sau đây:
Nhà đầu tư, nhà lãnh đạo
Trước khi bắt đầu đưa thương hiệu ra thị trường, việc định hình phong cách, thẩm mỹ của sản phẩm và con đường lâu dài mà local brand hướng đến là một trong những yếu tố tiên quyết. Bởi vì, ấn tượng đầu tiên của người dùng về mặt hàng chào bán, sẽ ảnh hưởng đến quyết định mua và lựa chọn về sau của họ.
Theo như thống kê, trong số những cái tên thất bại trên thị trường local brand kể cả khi đã gây được ấn tượng với giới trẻ. Là do họ không duy trì được hình ảnh và phong cách thương hiệu đã xây dựng ngay từ đầu. Khiến cho người hâm mộ, tín đồ đã bẻ lái và chuyển sang một đơn vị kinh doanh khác, để lựa chọn ủng hộ.
Trong khi đó, quyết định hình ảnh, định hướng, phong cách và nền tảng phát triển của thương hiệu đều thuộc quyền sinh sát trong tay của nhà lãnh đạo và nhà đầu tư. Do đó, đây là hai vị trí cần phải cân nhắc kỹ lưỡng trong việc lựa chọn và bổ nhiệm nếu như mong muốn đạt được mục tiêu phát triển trường tồn.
Đội ngũ sáng tạo và thiết kế
Đứng sau sự thành công của local brand không thể thiếu đội ngũ sáng tạo và thiết kế, đây là người quyết định sản phẩm, mẫu mã và mặt hàng được chào bán trên thị trường thành công hay thất bại. Nhận chỉ đạo của cấp trên, đội ngũ tiến hành nghiên cứu và không ngừng tìm ra chất liệu độc đáo với mục đích thu hút giới trẻ.
Tư duy sáng tạo trong thiết kế cần phải bắt kịp với thời đại và phù hợp với túi tiền của người sử dụng, không được chọn những loại chất liệu có giá thành quả cao. Vì hầu hết đối tượng khách hàng hướng đến là học sinh sinh viên, những tầng lớp trẻ tuổi còn trong độ tuổi ăn học.
Ví dụ, bảo vệ môi trường chính là một trong những vấn đề nóng hỏi, nếu như có thể kết hợp thông điệp được xã hội quan tâm khi thiết kế sản phẩm, góp phần vì cộng đồng. Hay kêu gọi một ý nghĩa tốt đẹp nào đó cũng sẽ nhận được sự ủng hộ nhiệt liệt.
Đội ngũ truyền thông Marketing cho Local brand
Không riêng gì lĩnh vực thời trang, mà hầu như hiện nay tất cả các phương diện của đời sống, chỉ cần có liên quan đến kinh doanh phát triển dịch vụ và sản phẩm. Đội ngũ truyền thông marketing đều đóng một vai trò cực kỳ quan trọng trong việc phát triển và kích thích doanh số của doanh nghiệp.
Ngoài ra, cho dù một sản phẩm có hoàn chỉnh và nổi bật đến đâu, nhưng không biết cách truyền đạt và đưa nó tiếp cận đến người tiêu dùng, chắc chắn kết quả nhận lại sẽ là sự thất bại và dần đi vào lãng quên trong kí ức của người dùng. Do đó, sự nghiệp quan trọng nhất là lựa chọn và xây dựng nên một đội ngũ truyền thông marketing mạnh mẽ.
Phải hướng đến những người có tư duy linh hoạt, năng động và bắt kịp xu thế. Biết kết hợp và vận dụng nhiều nhiều vấn đề trong đời sống để có thể đưa vào video, bài viết,… Cho các chiến dịch quảng cáo, PR truyền thông, để thu hút sự quan tâm của cư dân mạng.
Đừng bao giờ đặt lợi ích của doanh nghiệp lên hàng đầu trong quá trình làm truyền thông, phải luôn cho người dùng thấy được là doanh nghiệp đang hướng về họ. Làm tất cả đều mong muốn đem đến sản phẩm tốt nhất, đẹp nhất. Ngoài ra phải mở rộng quy mô kinh doanh trên các tất cả các nền tảng, nhất là Facebook, Tik Tok,…
Điểm danh một vài Local Brand đình đám ở Việt Nam
Việt Nam là một trong những đất nước có nền thời trang phát triển mạnh mẽ, không ngừng mở cửa hội nhập và cộng hưởng xu thế mới của thế giới. Đối với loại hình local brand cũng không ngoại lệ, nếu như ở nước ngoài có nhiều là thương hiệu đình đám như Nike, Puma, Stussy, ASSC, Supreme,…
Ở Việt Nam những cái tên như Bama, HFWTH, Subcult, Coolkid, Dirty Coin, Lyos,… Không chỉ thành công khi được nhiều người tiêu dùng trong nước hướng đến mà gây ra một sức ảnh hưởng không nhỏ đối với các nước lân cận như Cam, Thailand, Trung Quốc,…
Dân chơi local brand đều biết, mỗi một cái tên sẽ đi với một phong cách và kiểu dáng đặc trưng khác nhau. Nên cần khó nhiều thời gian để tìm hiểu và lựa chọn cho mình một sự đồng hành sáng suốt:
- HFWTH: Local brand chỉ sản xuất và phân phối đồ trắng đen, không có phát hành một sản phẩm nào ngoài hai màu trên. Ngoài quần áo ra thương hiệu còn sản xuất túi, ván trượt, nhẫn, đồng hồ,…
- BAMA: Local brand chuyên thiết kế và cung cấp số lượng lớn balo cho học sinh, sinh viên Việt Nam, chất liệu miễn bàn, giá cả phải chăng, mẫu mã đa dạng.
- LYOS: Local brand chuyên bán đồ thiết kế với số lượng có hạn, giá thành khá cao nhưng chất liệu đẹp và tỉ mỉ.
Tổng hợp thương hiệu Local nổi tiếng ở Trung Quốc
Việc kinh doanh mua bán trên diễn đàn trực tuyến của Việt Nam hiện nay, không bao giờ vắng bóng của những món hàng nội địa Trung Quốc. Bởi giá thành phải chăng, chất liệu vừa tầm, mẫu mã đa dạng, bắt mắt.
Cho nên, xu hướng của mọi người đổ dồn về đây ngày càng nhiều, kích cầu tăng lên dẫn cung tăng theo, để đáp ứng được quy tắc cung cầu của xã hội. Hưởng ứng sự sôi động và náo nhiệt của thời trang, sở hữu ngay cho mình những cái tên thương hiệu nội địa Trung Quốc uy tín:
- Nelly Heybig: Chuyên những mẫu quần áo basic full size cho người từ 50kg – 90kg, thích hợp cho những bạn yêu thích sự tối giản.
- Lining: Chuyên giày thể thao, quần áo thể thao, với bộ sưu tập màu vô cùng bắt mắt và độc đáo.
- Local brand H&M: Thời trang nhanh có tiếng tại đất Trung và Việt, giá cả phải chăng mẫu mã đa dạng, trẻ trung, năng động,…
Kết luận
Local Brand thật sự là một lĩnh vực vô cùng độc đáo và thú vị giữa làng thời trang, tạo nhiều cơ hội cho những đối tượng đam mê trẻ tuổi khởi nghiệp. Đem đến cho thị trường nhiều mẫu mã, , kiểu dáng, với giá thành phải chăng, màu sắc bắt mắt phong cách, mới lạ.